パパ活、海外売春、女性風俗、複数愛――。現代の日本人は「性」とどのように向き合っているのか。本企画では、性をめぐる多様なテーマを扱った書籍から、その実態や変化を読み解いていく。今回は、佐々木チワワ氏の『歌舞伎町に沼る若者たち』（PHP新書）から一部を抜粋。ホストはどのように客の感情を動かすのか。色恋営業や枕営業を通じて築かれる、ホストと女性客の複雑な関係性を紹介する。
ホストが客と築く関係性
ホストが客に対して行なう接客および営業には、それぞれ名前がつけられている。酒を大量に飲む「飲み営業」、わざと男らしい横柄(おうへい)な態度で女性に接する「オラオラ営業」、客に好意があるように振る舞う「色恋営業」から、彼女として付き合いながら店に呼ぶ「本カノ営業」。近年では、店の外での時間外労働を極力削り、ＳＮＳでの発信やブランディングによって付加価値を上げ、店内での接客に絞る「アイドル営業」とう手法もある。
「ホストは接客で楽しませるのがプロ」という風潮は昔から存在する。店舗という限定された労働空間だけでの接客はホストの精神的負担が少ないが、一方で「オフタイム」の共有がないため、特別感や素顔感を客に感じさせることが難しい。
店内ではキラキラした姿を見せ、二人きりで昼間に会うときはヘアメイクをしていないナチュラルな状態で会うことで日常感を演出するホストもいる。あるいは、客の前ではつねにスーツ、ビシッとしたヘアメイクで「ホスト」としての自分を魅(み)せる者もいる。客の好みに合わせながら、自分が得意なやり方で客との関係を演出し、感情を誘惑すべく労働するのだ。
色恋・本営に付随する枕営業
客と性行為を行なう「枕営業」は、表立っては「ダサい」と言われているが、ホストの間では一般的に普及している営業方法である。初回で知り合った客と初対面の日にアフターで枕営業を行なうことを「初回枕」、客も選ばずに抱くことは「鬼枕」と呼ばれ、どちらも歌舞伎町では当たり前に存在する。
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「もともと性欲は強いから、相手がある程度のレベルならいける。ホストになる前の自分だったら、絶対手を出さない女性でもいまは抱くようになりました。正直キツいときもあるけど、新人時代はとにかくがむしゃらに抱きまくる（笑）。
ある日、見た目が好みじゃない女の子を腹を括って抱いたときに、『いままでどんなホストクラブでも相手にしてくれなかった。初めて女の子扱いされた』と泣かれたんです。結果、彼女は一時太客になりました。まあ、枕しなくなったら関係切れちゃったんですけどね……。お客さんをつかむために、売れてない時代は初回枕もしてました。いまはある程度お金を使ってくれた子とか、ちょっとタイプの子がいたら普通に枕はします」
（20代ホスト・月間1000万プレイヤー）
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このように、枕には仕事としての側面とプライベートとしての側面が混在しているホストもいる。枕営業の特徴は、「好みでない女性でも仕事だから抱く」ことが労働に含まれている点だ。枕を頻繁に行なうホストは「枕ホスト」と呼ばれるが、枕を一切せずにホスト人生を貫き売れてきたホストはほぼ存在しない。そのため、彼らはホストという仕事に「セックスワーカー」としての側面があることを自覚している。
ジェンダー研究者のアキコ・タケヤマは、彼らは自覚がありながらもセックスの相手を「選べる立場にいる」として他のセックスワーカーとの差別化を試みている点を指摘している（Staged Seduction）。セックスの必要性を認めつつ、プロのエンターテイナーとして自分たちの地位を高めるために、公の場でのセックスワークは否定することによって体面を保っているのだ。
上野千鶴子(ちづこ)・鈴木涼美(すずみ)『往復書簡：限界から始まる』において鈴木は、ホストクラブに通う女性たちのなかでもキャバ嬢は、性的サービスを行なう風俗嬢を見下すことがしばしばあると指摘している。
同様にホストも、女性向け風俗（女風）に従事している男性を下に見るきらいがあり、「誰にでも枕をしない」ことがホスト（およびキャバクラ嬢）の象徴的な資本となっている。「枕を求めるなら女風に行け」「枕で売れるならホストじゃない」とＳＮＳで発言するホストも見られ、女性客が枕を求める限り営業手法として残りながらも、誰にでも枕を交わすとその価値は急降下する。
「誰にでも枕をしない」という象徴資本は女性客にとっても価値があるものであり、誰にでもではなく自分だから「枕をしていい相手だと選ばれた」と感じることができる。
複雑なのは、「枕をしていい相手」というのは女として性的に魅力があることに加えて、「枕営業というある程度苦痛な行為をしてでもつなぎ止めておきたい重要な客であると思われている」という女性側の承認欲求も入り混じっている点だ。そして自分があからさまに性行為を求めたわけではなく、あくまでホストが誘惑してくれたと捉えることができる曖昧さが、枕営業の商品価値を高めている。
また、売れていないホストが枕営業を避けることは「努力をしていない」「お高く止まっている」と見なされる。逆に売れているのに枕営業を行なっていると、「ダサい」「枕でしか売れない」といったレッテルを貼られることがある。
彼らのなかでは基本的に、相手を選ばず枕営業をする行為は苦痛であり、泥臭い労働だと捉えられているのだ。そのためＳＮＳやホスト同士の会話では、「売れていない頃はどんな好みでもない女性でも抱いた」という話を武勇伝のように語っている様子も見られた。売れているホストが過去にそうした営業をしていたことは「努力家としてかっこいい」と評価され、一種のカリスマ性として、またホストの象徴資本としての尊敬を集める要素につながるのである。
ライター。2000年生まれ。慶應義塾大学総合政策学部卒業。高校生の頃から歌舞伎町に足を運び、トー横キッズやホストなどの現場を取材し、「歌舞伎町の社会学」を研究。自身もホスト通いを重ね、消費者としても参与観察を続ける。著書に『「ぴえん」という病』（扶桑社新書）、『歌舞伎町モラトリアム』（KADOKAWA）、『ホスト！立ちんぼ！トー横！ オーバードーズな人たち』（講談社）など。
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